第二十五章 迎合‘天尚不全’

    今天可是个重要的日子，因为兰质慧心聪颖无比美貌天成的——小妖精，要举行盛大的二龙酒业新ＶＩ系统（注）揭牌仪式。所以张雪通知了张倩晚上带着春刚春蕾一块过来见识见识，又让陈雨林带着刘洋和牛胜强一块过来见识见识。

    晚饭过后，张雪站在众人面前，扯扯袖口拉拉衣襟，郑重其事讲了一通开场白：“为了充分发挥‘外树形象，内聚人心’的作用，日前我与陈雨林经理、汪雨涵副经理研究决定，立即着手导入组织视觉识别系统ＶＩ，通过视觉设计和形象推介应用，向公众展示我公司独特的形象识别系统，将二龙酒业的事业追求、企业文化和形象特征系统化、规范化、视觉化。這一举措有助于消费者明确的认知二龙酒业公司健康向上的形象，以及二龙神牌白酒好喝不贵的品牌特点，增加消费者的认同性、亲切感和可信度，不断扩大我公司的知名度和美誉度；同时，也有助于我公司各级员工、领导规范行为，履职尽责，增强责任心、荣誉感和向心力，不断提高我公司的人员素质和市场竞争力。下面，我荣幸地宣布，由松大第一美女张倩小姐，为本设计师精心设计的二龙酒业ＶＩ系统系列稿件进行揭牌。”

    這差事倒挺合张倩的性格，她面含微笑，施施然迈动长腿，优雅地走到张雪身边，玉手轻伸，春葱般的嫩指捻住画幕（床单）的一角，在众人热烈的掌声中轻轻一拉，七八张五彩斑斓的打印稿纸亮了出来。

    张雪介绍，這些都是她为二龙酒业设计的ＶＩ系统组成部分。除了最重要的企业形象标识和二龙神品牌标识外，还有统一印有二龙酒业形象标志的手提袋、资料袋、信封、信纸等印刷品，甚至还有一款印有二龙神标识的Ｔ恤衫和一顶帽子。

    陈雨林惊讶道：“嗬，你设计的可真全呐，就差邮票了。”

    张雪恍然道：“是啊，怎么忘了设计邮票呢？二龙酒业做大之后，迟早要上邮票的，我得赶紧着手设计了。”

    张倩哭笑不得地說道：“小雪，邮票的事咱不着急，先把眼前的事研究明白成么？”

    张雪开心加骄傲地笑了：“成，大伙都瞧瞧吧，看还有什么需要改进的，没什么的话就這么定了。”

    陈雨林沉吟道：“好看是挺好看，就是……”

    “嗯～～”张雪威胁性地瞪着陈雨林。

    陈雨林苦笑道：“雨涵、张倩，我看还是你們說吧。”

    张倩掐了掐张雪的脸蛋，笑道：“你這小妖精，把我們雨林欺负成什么样了，连话都不敢說了。好，坏人都让我当吧。你设计這些都很漂亮，但就是色彩过于丰富，过于艳丽，反而冲淡了主题。”

    张雪說道：“我知道，一般来說ＶＩ设计不应该超过三种颜色，可是那样的话就不好看了。”

    张倩摇头道：“這就是你的问题所在。ＶＩ系统的第一诉求不是好看，而是让受众迅速对企业产生一个特色鲜明的印象，并牢牢记住這家企业。所以，在色彩运用方面，成功的ＶＩ系统都相对简单，但饱和度很高，目的就是为了一种简单明了方便记忆的效果。”

    牛胜强突然說道：“对，太对了。我就喜欢看Ｆ1，每次在电视上看到法拉利车队出现，就是一片鲜红。尤其是到了法拉利的主场，看台上都是一片红色的海洋。就一种颜色，反倒形成磅礴的气势，让人印象深刻。”

    张雪不服气地冲牛胜强吐着舌头做了个鬼脸：“就你知道的多。”

    牛胜强傻笑两声赶紧闭上了嘴。

    汪雨涵打圆场道：“其实整体上看都还不错，只需要把颜色缩减为三种以内就好了。”

    张雪此时也不得不承认自己在设计方向上出现了偏差，但她向来嘴上不肯认输，满不在乎地說：“好啦好啦，算你們說的在理。明天就修改修改，没问题的啦。你們别乱七八糟地看呀，仔细看看二龙酒业和二龙神的标识。”

    众人再仔细一看，两个标识的主体都是两条盘旋升腾的金色飞龙，虽然和之前的临时标识大体不差，但细节上更加清晰明朗，龙头的线条更加流畅，显得斗志昂扬怒气勃发，一看就相当有气势，众人都纷纷夸赞张雪有天份。

    张雪鼓鼓的胸脯一拔再拔，得意的不可一世。很多人都担心地看着她的衣服扣子，生怕她再一挺胸就把扣子绷掉两三个。

    汪雨涵仔细看了一会，說道：“只有一点美中不足，就是‘二龙神’三个字是电脑里的字体，如果是手写的毛笔字就好了。张倩，你能不能联系一位知名书法家为咱們题几个字呀？只要字写得好，多出点钱都没问题。”

    张倩笑道：“就你会說话，有我在能多要你钱么？我倒认识一位古老，虽然不能說是书法界的泰山北斗，但在圈里也颇为知名。最难得的是古老最擅长的就是瘦金体和狂草，用瘦金体题写‘二龙酒业’刚劲有力，用狂草题写‘二龙神’桀骜不驯，真是没有比他更合适的了。”

    “他题字得挺贵吧。”张雪问道。

    “按照市场价，题這几个字得两三千。這还得說在东北，要放到南方，怎么着也得五千以上。让我爸說說，古老根本不会收钱。”张倩见汪雨涵一张嘴，于是抢着說，“雨涵你别着急呀，我就知道你們不乐意占人家便宜。這么办吧，按市场价给他两千，我出头就可以了。”

    张倩忽然发现陈雨林半天没吱声了，奇道：“雨林，你怎么不說话呀？你嫌古老名气不够大？”

    陈雨林有些犹豫地說：“我的想法和你們不一样，我正在考虑要不要說出来。”

    张倩使劲拍了一下陈雨林大腿，笑骂道：“屁话，二龙酒业是你們家的公司，你不說谁說。”

    陈雨林疼的一裂嘴，說道：“這事你們比我都上心，计划得又這么周全，我要把我的想法說出来，怕打击你們积极性。”

    “啪！”张倩又使劲拍了陈雨林大腿一巴掌，徉怒道：“别罗嗦，快說，我們承受得住。”

    陈雨林疼的又一裂嘴，小心翼翼地把张倩的玉手挪到了她自己的大腿上，說道：“您要再激动，拍您自个的腿成么？俺打小就缺钙，怕您给俺拍折了。”

    “呸，谁稀罕拍你似的。”

    春刚在春蕾耳边悄悄說了句什么，随后春蕾看着张倩嘻嘻直笑。

    张倩按着春刚脑门說：“小鬼头，說我什么坏话啦？”

    春刚装傻的本领真有一套，双手一举求饶道：“女八路饶命，女八路饶命，都是太君让俺說滴。”那表情装得跟抗日电影里的小兵张嘎似的，引得众人一阵大笑。刘洋始终没插话，只是嘴角含笑地看着张倩。

    陈雨林說道：“好了，不闹了，我說說我的看法吧，我认为咱們不必找书法家题字。”

    此言一出，立即引起哗然一片。

    张雪笑道：“你不会是想自己来写吧。”

    “哎，我就是這么想滴！”陈雨林真是语不惊人死不休呀。

    “你，你……”张雪没想到自己一语成谶，惊讶地說不出话来了。

    张倩笑道：“真没看出来啊，原来雨林还留了一手。不知道你在书法上，造诣几何啊？”

    “造诣几何？还造诣代数造诣微积分呢！雨林的字写到黄表纸上，往窗框门框上一帖，是大鬼小鬼全都回避，牛头马面也闯不进来。”刘洋一开口评价陈雨林，准没好话，把陈雨林的“书法”說成鬼画符了。

    陈雨林待众人的喧闹声平息下去之后，這才好整以暇地說：“你們先别忙着笑话我，我這不也是跟大伙商量嘛。我說說我的想法，大伙分析分析。视觉识别系统中比较知名的‘耐克’和‘麦当劳’的商标大家都见过，他們有一个共性，就是十分醒目，很有个性，让人过目不忘。所以我总结，一个产品的标识首要一点就是要别致，要有鲜明的个性，而美观性反而是次要的了。当然了，如果是服饰标识、化妆品标识，美观就十分重要了，但酒类标识则不然。酒是什么，酒是最能激发出人类潜在的所有激情的东西，是能卸除精神枷锁，使人回归最真实的自我的东西，是让人意气风发浮想联翩的东西！所以我认为咱們二龙神的标识，最重要的特征就是要剑拔弩张怒气冲天！刘洋，你最熟悉我的字了，你說我的字有没有那么点意思？”

    刘洋挠挠脑袋說：“你的字儿嘛，难看是难看了点，不过剑拔弩张的架势倒是挺足。但是你那么写字也太费笔了，去年我有一管挺好的镀金笔，被你借去写了两封情书就把笔尖摁劈了。”

    众人含着别样意味的眼神全部投向陈雨林，然后又转向汪雨涵，轻笑声、咳嗽声、疑问声，各种稀奇古怪的声音此起彼伏。

    陈雨林赶紧摆手道：“這个，一些鸡毛蒜皮的小事大家就不要去想了，咱們还是来想想二龙神标识的问题吧。要不這样吧，光說不练假把式，我写几个字儿给大伙瞧瞧。”說着，陈雨林就回卧室翻笔墨纸砚去了。

    张雪奇道：“嘿，难不成雨林还有文房四宝呢？住在一套房子里半了多年了，我怎么不知道啊？雨涵你知道吗？”

    汪雨涵摇摇头，心里却在回忆她收到陈雨林那两封情书时的情况，当时她还纳闷呢，怎么信纸好些地方都被笔划破了，原来是這家伙写字太用力的缘故。看来，他是把感情的深度和写字的力度划上等号了。

    众人說话间，陈雨林拿着文房四宝出来了，在桌子上铺好了宣纸，再往砚台里倒上点墨汁，润好了笔，静默片刻。突然间，陈雨林手随心动笔走龙蛇，“二龙神”三个大字一挥而就?br>

    霸趺囱？”陈雨林退后两步问道?br>

    众人围上去一看，基本上没什么美感。但真如陈雨林所說，一笔一画一撇一捺全都有种剑拔弩张的锐气。最有意思的是‘神’字的最后一个悬针竖，不论什么体，這一竖都要有笔锋，要像倒悬的宝剑一样锋芒尖锐。但陈雨林這一笔却是个钝头的，活像一条黑不出溜的烧火棍。

    牛胜强一直没怎么說话，這时候嘿嘿笑了，說道：“這一笔和我的三截棍差不多，嘿嘿，我看着顺眼。”

    张雪指着‘神’字笑道：“你别的笔画都像小刀一样溜尖溜尖的，怎么這个竖這么蠢呀？”

    注：组织形象视觉识别系统（ＶＩ）是公共关系学的组织形象识别系统（ＣＩ）的组成部分，起源于20世纪30年代的美国。最早是对企业形象的设计，后扩展到各行各业，逐步形成一套完整的理论和实务操作技巧。以往，对文化的包装，只为西方的专利。近年来，随着市场经济的发展，国人越来越认识到组织形象识别系统的重要性。国内不少大企业，由于成功导入形象识别系统取得了良好收益。

    形象识别所以称之为"系统"，就是因为组织形象的树立是一个复杂的系统工程，涉及诸多因素。除了专业人士把蕴涵组织文化的理念融入别出心裁的设计中，运用各种手段、通过多条渠道，经过对受众（消费者）的传播，长期、反复地强化、刺激，最终达到受众的认同。就像我們一看到有力的弯勾“√”，就会想到闻名世界的体育用品公司“耐克”，一看到金色的拱手“ｍ”就会想到快餐大王“麦当劳”。诚如广告人戏言：“整体大于部分之和”，“存在就是被感知”一样，這种形象的树立，是组织、企业的无形资产，其潜在价值无法估量。因而，才会有美国可口可乐公司大举兼并国内多家饮料企业，愿花一亿元买下健力宝商标，被李宁断然拒绝的事。因为他相信這一国内最早也最响的体育运动饮料品牌，其潜在价值是无法估量的。

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